行为经济学

什么是行为经济学

传统经济学建立在“人类理性决策”的前提之上。行为经济学正面质疑这一前提。人类无法完全处理信息，受情绪左右，判断因情境而变。然而，这种非理性并非随机的。丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基的研究表明，人类的非理性具有一定的模式，是可预测的。系统性地研究这种“可预测的非理性”，就是行为经济学。

两个思维系统

卡尼曼将人类的思维分为两个系统。系统1是快速、自动、直觉性的思维，承担着日常判断的大部分。系统2是缓慢、有意识、逻辑性的思维，用于复杂计算和审慎判断。问题在于，尽管系统1是许多认知偏差的发源地，人类却容易将系统1的判断误认为系统2的判断。当“直觉上觉得这是对的”时，能否怀疑这个直觉可能被偏差所污染，这正是行为经济学素养的核心。

助推这一设计思想

理查德·塞勒和卡斯·桑斯坦提出的“助推(Nudge)”，是将行为经济学的知识应用于政策和制度设计的概念。在不剥夺选择自由的前提下，设计环境使人们更容易做出更好的选择。在自助餐厅将健康食品放在视线高度、将养老金设为默认自动加入、将器官捐献设为退出制，这些都不是强制，仅仅改变默认设计就能大幅改变行为。助推之所以强大，是因为它反过来利用了人类的惰性(现状偏差)。

潜伏在日常中的行为经济学

行为经济学的知识在不知不觉中支配着我们的日常。“限时”标识提高购买欲望是稀缺性偏差，三个价位中倾向选择中间的是妥协效应，已经开始的项目即使亏损不断膨胀也无法放弃是沉没成本效应。仅仅知道这些偏差并不能完全防止非理性判断，但养成“我的判断真的理性吗”这一停下来思考的习惯，是行为经济学给予个人的最大恩惠。