为什么蓝色是全世界最受欢迎的颜色 - 色彩偏好的进化心理学

蓝色的压倒性人气

“你最喜欢什么颜色？”在全世界提出这个问题，会得到惊人一致的结果。蓝色以压倒性优势排名第一。YouGov在2015年对10个国家进行的大规模调查中，所有国家中蓝色都是最受欢迎的颜色。美国、英国、德国、中国、印度尼西亚、泰国。在文化背景完全不同的国家中，蓝色始终被选择。

这种普遍性值得关注。食物偏好、音乐偏好、审美标准因文化而大不相同。然而在颜色偏好方面，蓝色的优势跨越文化保持稳定。这暗示着对蓝色的偏好不是文化习得的，而可能根植于人类的生物学。

进化论解释 - 天空和水的颜色

加州大学伯克利分校的斯蒂芬·帕尔默教授和卡伦·施洛斯教授提出的“生态效价理论（Ecological Valence Theory）”，是从进化角度解释颜色偏好的有力框架。

根据这个理论，人类喜欢“与有利于生存的对象相关联的颜色”，厌恶“与不利于生存的对象相关联的颜色”。蓝色与什么相关联？澄澈的天空和清洁的水。晴朗的蓝天意味着好天气，表示适合活动的环境。蓝色清澈的水意味着适合饮用的清洁水源。对人类祖先来说，蓝色的天空和蓝色的水是直接关系到生存的资源信号。

相反，棕色和黄绿色相对不受欢迎，被解释为与腐烂的食物和被污染的水相关联。帕尔默教授的实验表明，对各种颜色的偏好分数与该颜色所联想到的对象的“好感度”分数之间存在强相关。（可以通过色彩心理学相关书籍深入学习）

蓝色是自然界中最稀有的颜色

在思考蓝色受欢迎的原因时，还有一个有趣的事实。蓝色是自然界中最稀有的颜色之一。蓝色花朵不到全部花卉种类的10%，蓝色动物更少。闪蝶的翅膀和翠鸟的羽毛看起来是蓝色的，但这不是色素而是微细结构对光的干涉（结构色）。事实上不存在拥有蓝色色素的脊椎动物。

这种稀有性可能提高了蓝色的魅力。稀缺性偏差（觉得稀有的东西价值更高的倾向）可能也适用于颜色感知。正因为在自然界中遇到蓝色的机会有限，蓝色的天空和蓝色的大海才给人特别的印象。

蓝色的心理效果

色彩心理学研究表明，蓝色对人类的心理和行为有特殊的效果。

第一，蓝色倾向于降低心率和血压。红色激活交感神经，而蓝色使副交感神经占优势，促进放松反应。医院的墙壁多用蓝色系涂装，就是利用了这种镇静效果。

第二，蓝色与信任感相关联。企业标志大量使用蓝色（Facebook、Twitter、IBM、Samsung、Ford）并非偶然。营销研究表明，使用蓝色标志的企业倾向于被消费者评价为“值得信赖”“稳定”。

第三，有研究结果表明蓝色能促进创造力。英属哥伦比亚大学的研究中，在蓝色背景下工作的被试在创造性任务中比红色背景的被试得分更高。这被解释为蓝色的放松效果提高了思维的自由度。

没有蓝色的语言

从语言学角度有一个有趣的事实。许多古代语言中不存在表示“蓝色”的独立词汇。在荷马的史诗中，海被描述为“酒色”，古代希伯来语、中文、日语中，蓝色和绿色长期以来用同一个词表示（日语中“青信号”实际上是绿色就是这个遗留）。

语言学家盖伊·多伊彻的研究表明，颜色名称随着文化的发展按一定顺序分化。首先是明暗（白和黑），然后是红，接着是黄和绿，最后是蓝。蓝色最后分化，被认为是因为自然界中蓝色物体很少，日常中区分称呼“蓝色”的必要性较低。（语言与色彩相关书籍也可作为参考）

总结

蓝色是全世界最受欢迎的颜色，是因为与澄澈天空和清洁水源这些生存资源的进化联系、自然界中的稀有性、以及促进镇静、信任和创造力的心理效果复合作用的结果。人类喜欢蓝色，或许是因为数十万年来“蓝天下的蓝色水边”一直是最安全、最丰饶的环境。